Em 2026, mais anunciantes trocarão postagens patrocinadas isoladas por parcerias com criadores que duram meses ou anos, dizem os especialistas. Essa abordagem espelharia como a TreSemmé firmou um acordo de embaixadora de um ano com a influenciadora Paige DeSorbo em 2025, apresentando-a em várias campanhas de marketing. Esse cruzamento entre entretenimento, clima e percepção de risco revela um público mais consciente — e mais cético. Globalmente, a maioria não acredita na repetição do título argentino, enquanto países como Brasil e Japão mantêm uma confiança que beira o desejo.

• Parte desse crescimento deveu-se a um aumento de marcas de bens de consumo embalados que se aventuraram em patrocínios no YouTube em 2025, incluindo Mountain Dew, Tide e Quaker Oats, disse Joshua Cohen, o fundador da Gospel Stats.
• Assim foi feito por Manoel Carlos com diversas pautas, como o câncer de mama, as deficiências físicas, o alcoolismo e tantas outras.
• Nos últimos anos, novas tendências têm emergido dentro da cultura pop e do entretenimento.
• No futuro, podemos esperar shows com tecnologias mais avançadas, como hologramas de artistas famosos ou performances interativas que permitam ao público participar ativamente dos espetáculos.
• Além disso, a popularidade dos esports e dos jogos online está redefinindo o cenário do entretenimento, atraindo milhões de fãs em todo o mundo.
• Durante muito tempo, entretenimento foi visto apenas como um espaço de fuga — um intervalo na rotina.

Essas integrações não só amplificam o alcance, mas também melhoram a eficácia das campanhas, estabelecendo uma conexão mais emocional com o público, o que pode levar a ações efetivas e mudanças sociais duradouras. Contudo, enfrenta o desafio de equilibrar a necessidade de produção comercial com a promoção da diversidade e inclusão. A homogeneização ocorre quando narrativas semelhantes e predominantes suprimem vozes diversas, limitando a pluralidade cultural e o potencial crítico. O cinema, a música e os programas de televisão têm um poder único de educar e mobilizar.

Crianças e adolescentes estão familiarizados desde cedo com smartphones, tablets e computadores. Isso traz impactos positivos, como maior acesso à informação e desenvolvimento de habilidades tecnológicas, mas também exige atenção quanto ao uso consciente dessas ferramentas. Artistas e empresas podem utilizar as redes sociais para promover seus trabalhos, alcançar um público maior e estabelecer uma relação mais próxima com seus fãs. Além disso, as redes sociais também permitem que novos talentos sejam descobertos e tenham a oportunidade de mostrar seu trabalho para o mundo. Seja em uma série que trata de temas como racismo ou em uma música que narra a realidade das favelas, o entretenimento dá voz a narrativas muitas vezes ignoradas e aproxima realidades distintas. Ele conecta públicos diversos e provoca debates que antes estavam restritos a ambientes acadêmicos.

Como a pandemia afetou o futuro do entretenimento?

A Dentsu Creative tem veiculado cada vez mais conteúdos de criadores como mídia paga, em conjunto com conteúdos das próprias marcas, afirmou Schabdach. Segundo ela, “clientes que combinam creator content e brand content nas estratégias de mídia apresentam resultados significativamente superiores em comparação ao uso exclusivo de conteúdos de criadores”. Ela prevê que alguns consumidores e anunciantes se moverão gradualmente para plataformas como o Substack e o aplicativo de fitness Strava. A própria LTK, que começou como um hub para vitrines digitais, passou 2025 reformulando sua marca como uma rede social e adicionando recursos como um feed de vídeo curto, perfis públicos e DMs. Online, os criadores podem “migrar ou colocar mais energia em plataformas” onde o conteúdo gerado por IA é menos comum, como o Snapchat e diVine, a reinicialização da popular plataforma de vídeos curtos Vine, diz Wittine. O conteúdo gerado por IA é proibido na nova plataforma — o aplicativo sinalizará vídeos suspeitos de serem gerados por IA e impedirá que os usuários os publiquem.

Além disso, o novo consumidor valoriza cada vez mais a diversidade e a representatividade. Ele busca por histórias que reflitam a realidade e que tragam diferentes perspectivas. As empresas do ramo do entretenimento precisam estar atentas a essas demandas e se adaptar a elas, caso contrário correm o risco de ficarem obsoletas.

O entretenimento serviu historicamente como um espelho para a sociedade, refletindo seus valores e normas, ao mesmo tempo em que desafia e define atitudes sociais. Veja, por exemplo, como o cinema e a música popular têm a capacidade de tanto refletir as condições sociais quanto de influenciá-las, sugerindo novas formas de pensar e de ser. A sétima arte, desde os seus primórdios, não apenas retratou nossa realidade, mas também ajudou a moldá-la, questionando e ampliando os limites da sociedade. Essas ações de marketing frequentemente colaboram com ONGs e instituições de caridade, ampliando seu alcance e impactando a conscientização de uma forma que o tradicional marketing comercial não consegue. As campanhas de marketing de impacto são eficazes ao conectar os consumidores a uma missão social, criando um elo emocional que incentiva a mudança de comportamento. A cada nova adaptação, os roteiros se tornam mais atentos à diversidade e à inclusão.

Os gastos com marketing de afiliados devem aumentar cerca de 10%, chegando a US$ 13,2 bilhões em 2026, de acordo com as projeções da EMarketer. De fato, o comércio impulsionado por criadores é atualmente a “maior área de crescimento” para a agência de marketing de influência Influencer, disse seu CEO e cofundador Ben Jeffries. Em novembro, a agência nomeou Emily Eldridge, que anteriormente liderava o TikTok Shop no Reino Unido, como sua primeira diretora de comércio para a região EMEA. Muitos especialistas antecipam que, à medida que mais marcas se afastarem de parcerias pontuais em 2026, elas se concentrarão na construção de redes de nano e microinfluenciadores.

No entanto, esses processos seletivos nem sempre foram da mesma forma que se conhece atualmente, passando por diversas mudanças ao longo do tempo. “Os afiliados existem há muito tempo, mas especificamente com a criação de conteúdo e a natureza do TikTok, está se tornando um ecossistema muito eficiente”, acrescentou. Os cinema, séries e cultura pop dois possuem grande interesse pelo desenvolvimento do intelecto, cultuam a liberdade, a independência e gostam da vida cultural.

Acesso rápido

Hoje, a internet intensifica esse fenômeno, promovendo uma verdadeira “aldeia global” onde vídeos virais, tendências de moda e novos gêneros musicais cruzam continentes em questão de minutos. Por isso, ao longo deste artigo, vamos explorar mais profundamente como a cultura e o entretenimento se entrelaçam e influenciam o comportamento social. A partir do papel histórico da cultura na formação social até a presença marcante das redes sociais na disseminação cultural, abordaremos diversos tópicos que ilustram esse impacto multifacetado. Para contrabalançar essa tendência, é crucial apoiar produções independentes e de baixo orçamento que oferecem novas perspectivas e ampliam a representatividade. A diversidade na indústria cultural não só enriquece o debate público, como também apoia a transformação social ao apresentar facetas amplas e inclusivas da experiência humana. Eles servem como inspiração em campanhas de solidariedade, temas de discussões acadêmicas e até no desenvolvimento de novas tecnologias.

"Antes de engravidar, eu n�o tinha 40 anos e treinava pesado. Depois vieram 5 anos de tratamento, muitos horm�nios, est�mulos, retiradas de �vulos, implantes... um corpo que inchava, mudava, voltava", escreveu. A primeira foi um tiroteio no Leblon, em que uma das personagens é morta por uma bala perdida, em meio ao trânsito. Fundindo realidade e ficção, a novela exibiu cenas de uma passeata em protesto à violência armada. No Brasil, o primeiro curso superior foi criado também em 1808, na Escola de Cirurgia da Bahia, que selecionava estudantes acima de 16 anos que tivessem sido aprovados em exames preparatórios. Mas foi apenas em 1911, que a Lei Rivadávia, criada pelo então Ministro da Justiça e dos Negócios, Rivadávia da Cunha Corrêa, instituiu o vestibular no Brasil, inspirado no modelo francês de Napoleão.

Essas plataformas permitem que indivíduos participantes compartilhem suas opiniões, experiências e interesses, desenvolvendo um novo tipo de cultura participativa e colaborativa. Jogos online, plataformas de streaming de filmes e séries, redes sociais e até apostas esportivas passaram a fazer parte do repertório diário da população. Streaming de música e vídeo, plataformas de jogos online e realidade aumentada são apenas algumas das inovações tecnológicas que estão mudando a forma como consumimos e interagimos com o entretenimento. Em tempos de mudanças sociais profundas, o entretenimento no Brasil tem se mostrado uma poderosa ferramenta de impacto social, cultural e econômico. Mais do que lazer e diversão, ele se tornou um reflexo da identidade do povo, traduzindo histórias, valores e sentimentos que antes tinham pouca ou nenhuma representação nos grandes meios. De comunidades periféricas a centros urbanos, o entretenimento vem abrindo portas, rompendo estigmas e moldando uma nova geração de criadores e consumidores.

Como a tecnologia está transformando o mundo do entretenimento?

Elas são uma ferramenta poderosa para divulgação de conteúdo, criação de comunidades e interação com o público. Hoje em dia, existem inúmeras opções de streaming, redes sociais e sites especializados em diferentes tipos de conteúdo. Criar políticas que incentivem a documentação e a revitalização de tradições culturais, bem como promover programas que incentivem a educação cultural, são passos importantes para garantir que esse patrimônio enriqueça as gerações futuras. Arquivos digitais, museus e eventos culturais desempenham um papel central nesses esforços, fornecendo plataformas e contextos cuidadosamente elaborados para a apreciação cultural. No século XX, a televisão foi fundamental na disseminação de cultura pop e padrões de consumo homogêneos. Ela favorece o surgimento de ícones culturais globais e a rápida adoção de estilos e modas em diferentes cantos do mundo.

Além de abordar as relações humanas entre personagens complexos, com destaque para suas Helenas - as protagonistas femininas -, seus folhetins também se ocupavam de temas de importância social, presentes no cotidiano nacional. Diante desse aspecto, vale destacar o papel duplo da telenovela, que reflete a realidade, mas também produz efeitos sobre ela. Vários executivos esperam que o aumento do conteúdo gerado por IA nas redes sociais leve os consumidores e criadores a encontros presenciais ou aplicativos focados em interesses compartilhados ou conteúdo mais aprofundado, criado por humanos.